SEO — сокращение от search engine optimization, «оптимизация под поисковые системы». За этими словами стоит простая задача: сделать так, чтобы человек, который ищет товар, услугу или ответ на вопрос, находил ваш сайт в результатах поиска, а не сайт конкурента.

Важно сразу развести два понятия. Реклама в поиске — это покупка показов: платите — показы идут, перестали платить — показы прекратились. SEO работает иначе: вы улучшаете сам сайт и его репутацию, а поисковая система начинает показывать его выше бесплатно. Результат появляется медленнее, зато не исчезает в день отключения бюджета.

Урал — это несколько крупных городов с разной экономикой и очень разной плотностью конкуренции: Екатеринбург, Челябинск, Пермь, Уфа, Тюмень, Магнитогорск. Для продвижения это означает, что «регион Урал» как единая цель не работает: выдача, конкуренты и поведение аудитории в каждом городе свои.